|
|
|
500 лет назад достичь высокого уровня продаж можно было, найдя баланс между ценой и качеством товара. Сейчас этого уже не достаточно. Кроме Вашей фирмы, по меньшей мере, ещё десяток готово предложить те же продукты в том же ценовом диапазоне. И изо дня в день конкуренция лишь продолжает расти.
Покупателю трудно ориентироваться в этом круговороте торговых марок. И так как свойства товаров и услуг с виду одинаковые, потребитель делает выбор интуитивно, ориентируясь на свои эмоциональные предпочтения.
Здесь возникает вопрос, который интересует как едва появившиеся компании, так и всем известные бренды: «Как в этих условиях продвигать свой продукт?»
Каждый находит на него свой ответ. Философия агентства «Дисанс» строится на простой аксиоме: «Кратчайшее расстояние от одной точки до другой есть прямая». Кратчайшее расстояние от потребности продать товар до потребности его приобрести есть прямая проекция ожиданий целевой аудитории на имидж этого товара.
«Дисанс» помогает вам построить эту прямую. В начале работы над проектом мы чётко определяем круг интересов вашей целевой аудитории, угол зрения, под которым смотрят на проблему конкуренты и остальные нюансы рынка.
На основе полученных данных разрабатывается концепция продвижения компании. В каждом проекте принимают участие опытные дизайнеры по разработке фирменного стиля, аналитик, копирайтер, PR-специалист, психолог. Такая командная работа позволяется создать почти математически точную форму подачи необходимой информации потребителю. С этого момента не вы пытаетесь навязать клиенту свой товар, а ваш продукт становится олицетворением того, в чём нуждается потребитель.
Вторая аксиома работы агентства «Дисанс» – использование всего спектра возможностей. Мы можем сформировать репутацию компании как с помощью классических рекламных носителей (визитка, фирменный бланк, конверт, папка, брендбук, буклет, календарь, каталог, постер, плакат для размещения на билборде, упаковка, этикетка, выставочные стенды, электронная презентация, веб-сайт и др.), так и разработать индивидуальные нестандартные конструкции.
Мы не смотрим на вопрос продвижения компании через призму стандартных методов и готовы каждый раз предложить уникальное решение позиционирования фирмы. Использование комплексного подхода на всех этапах работы обеспечит развитие вашей компании в геометрической прогрессии.
Мы заставим всё пространство рекламы работать на вас!
Чтобы как можно больше потребителей делали выбор в пользу вашей компании, необходимо определить:
• Кто ваша целевая аудитория? Каков её психологический портрет?
• Кто ваши главные конкуренты? В чём состоят их преимущества и недостатки?
• В чём заключаются цели и задачи вашей маркетинговой политики?
• Что сделает имиджевую политику наиболее эффективной и уникальной?
• Какие каналы и средства коммуникации для этого необходимо задействовать?
• Как сформировать нужный образ компании в глазах клиентов и партнёров?
• Какие шаги предпринять, чтобы спровоцировать обратную реакцию?
• С чего необходимо начать продвижение бренда? Как привести к единообразию множество элементов формирования репутации компании: разработку логотипа, разработку фирменного стиля, разработку упаковки, дизайн этикетки, дизайн буклета, дизайн календаря, дизайн постера, дизайн каталога?
• Как отследить результаты имиджевой политики, чтобы при необходимости скорректировать её?
Агентство «Дисанс» поможет вам ответить на эти вопросы и провести компанию через все этапы создания бренда. В зависимости от конкретных задач, стоящих перед различными организациями, рекламное агентство «Дисанс» разрабатывает индивидуальные проекты продвижения.
Для развивающихся фирм мы готовы предложить создание торговых марок с нуля. Это включает в себя целый перечень услуг: регистрация торговой марки, разработка бренда и продвижение бренда. «Дисанс» берёт на себя ответственность по подготовке всех документов для выхода фирмы на рынок. Это уникальный шанс с самого начала создать правильное впечатление о своём продукте или услуге. Наши специалисты проведут ряд необходимых исследований и предложат уникальный проект по разработке фирменного стиля.
Это важнейший этап создания бренда, который коренным образом повлияет на все последующие шаги продвижения бренда: дизайн буклета, дизайн каталога, дизайн календаря, дизайн постера, дизайн выставочных стендов, дизайн этикетки, разработку упаковки, разработку электронной презентации. Эти элементы, как и всё, что связано с компанией, должны отражать три главных пункта разработки фирменного стиля: логотип, корпоративные цвета и общая имиджевая концепция торговой марки. Только при этом условии кампании по продвижению бренда будут успешными.
Разработка фирменного стиля также может включать в себя создание брендбука. Это не просто описание элементов фирменного стиля. Каждому этапу создания бренда здесь посвящена отдельная глава. Например, разработка логотипа включает в себя перечисление вариантов нанесения на разные поверхности, изображение вывороткой и другие особенности применения. Брендбук прежде всего необходим крупным организациям, чтобы исключить искажения в имидже корпорации при разработке фирменного стиля для различных отделов или представительств.
Бывают случаи, когда компания уже обладает определённой репутацией. У неё есть собственные логотип, WEB-сайт, некоторая полиграфическая продукция (например, дизайн буклета и каталога услуг) и образ, сложившийся в глазах клиентов. В этом случае разработка бренда начинается с выбора одного из трёх путей развития.
Во-первых, можно осуществлять продвижение бренда на основе сформировавшегося фирменного стиля. В этом случае дизайн постера (в рамках разработки рекламной кампании), дизайн выставочных стендов (в рамках организации и участия в выставках), дизайн календаря (в рамках создания сувенирной продукции) будут подчинены ожиданиям существующих клиентов и партнёров компании.
Во-вторых, продвижение бренда можно начать с корректировки фирменного стиля. Имидж компании в целом остаётся прежним, однако могут быть унифицированы корпоративные цвета, рестайлизован логотип или произведены другие необходимые поправки. Организация сохраняет и расширяет нишу, занятую ей на рынке товаров или услуг. Она остаётся узнаваемой для постоянных клиентов и привлекает новых за счёт того, что её рекламная продукция (дизайн буклета, дизайн каталога, дизайн постера, дизайн календаря, дизайн листовки, электронная презентация) адаптируются к потребностям целевой аудитории.
В-третьих, иногда возникает потребность в разработке фирменного стиля с нуля. Это происходит по различным причинам. Например, компании необходимо в рекордные сроки завоевать новую аудиторию, или ситуация на рынке изменилась, и требуется предоставить уникальную креативную идею, чтобы поддержать интерес клиентов. В этом случае проводится комплексный анализ целевых групп, и на его основе формулируется концепция разработки бренда. Новые логотип и фирменный стиль отражаются на всей полиграфии и мероприятиях по продвижению бренда. Создаётся дизайн буклета, который наглядно представит компанию в новом свете; дизайн каталога, который убедит клиентов в преимуществах товаров и услуг фирмы; дизайн календаря, который ежедневно ненавязчиво будет напоминать о вашей организации; дизайн постера, который привлечёт внимание к вашей торговой марке или бренду; дизайн выставочных стендов, который оставит у клиентов яркое впечатление и позволит раздать рекламную продукцию, электронная презентация, которая сэкономит рекламные средства и подчеркнёт современность организации. Особая роль в проектировании новой концепции продвижения бренда принадлежит разработке упаковки и дизайну этикетки. Они должны стать главной визитной карточкой компании и сильнее всего повлиять на мнение её клиентов. Их преимущество состоит в ненавязчивости и непосредственном контакте с потребителем. Разумеется, для успешного продвижения бренда, дизайн этикетки и упаковки должен быть выполнен в чётком соответствии с разработанным фирменным стилем.
При профессиональном подходе к разработке бренда, даже небольшая деталь имиджа (будь то дизайн буклета или дизайн каталога) может коренным образом повлиять на репутацию компании. Для нас важен результат и оценка клиентами нашей работы. Поэтому главными целями «Дисанс» являются точность и оперативность. Мы бесплатно проводим исследования рынка и целевой аудитории, что позволяет нам быть уверенными в успехе своих разработок. Любая услуга агентства «Дисанс», будь то дизайн постера, дизайн этикетки или дизайн выставочных стендов, находит отклик у целевой аудитории и положительно отражается на уровне продаж.
Мы прекрасно чувствуем ритм современного рынка и готовы выполнить любой заказ, от разработки логотипа до полноценного создания бренда, в сжатые сроки. Агентство «Дисанс» придерживается сбалансированной ценовой политикой и использует гибкую систему скидок, поэтому любая услуга, даже разработка уникальной серии упаковки, доступна компании любого уровня.
Наш креатив в сочетании с аналитическим подходом к решению задач создаёт почву для продолжительного взаимовыгодного сотрудничества. Агентство «Дисанс» следит за последними тенденциями рекламного рынка и всегда готово предложить актуальные методы позиционирования и продвижения вашей компании!
|
.jpg)
.gif)
.gif)
